麦德龙中国业务大幅下滑不愿退出中国市场未来

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麦德龙中国业务大幅下滑不愿退出中国市场未来

在2019年3月19日,有媒体称,德国最大的零售商麦德龙,将会退出中国市场,将该公司在中国市场的业务全部出售,交易价格大约在15亿到20亿美元之间,当时媒体还披露,阿里巴巴、苏宁集团、永辉超市都是麦德龙中国业务的意向买家。

1996年,麦德龙在中国上海开设了第一家门店,由此正式进入中国市场。在经历了二十多年的发展时间,麦德龙如今在中国的五十多个城市,总计开设了95家门店,并且该公司在中国市场累计拥有1.1万名员工,和超过800万的客户。

而中国目前的新零售,出现了很多新兴的折扣店、连锁零售小店等等零售形式,相比麦德龙这样的大型零售超市,这些小门店覆盖面积更广,受众范围相对灵活,而开店成本也要远远低于大型的连锁超市,因此对麦德龙这样的零售企业来说,也造成了巨大的市场冲击。

本次麦德龙的供应链大会,共有400家麦德龙额供应商出席,本次大会就是为了巩固公司与供应商之间的关系,以期建立更加长期、良好的合作关系,从而更好地为中国消费者服务。从这一点也可以看出,麦德龙并没有退出中国市场的打算。

虽然康德没有具体说明麦德龙目前,正在与哪些企业洽谈合作事宜,但是他明确表示,虽然麦德龙面临着严峻的市场挑战,但是目前在中国市场的业务状况良好,在过去的2018年里,麦德龙的全年销量同比增长2.7%,依然处于稳中有进的发展之中。所以,麦德龙寻求业务合作,只是为了更好地实现在中国市场的业务拓展,完全没有退出中国市场的打算。

如今,中国的零售行业正在经历变革,从渠道零售向“新零售”进行转变,面对这样的行业变革,很多国际零售商都难以适应。此前,国际零售巨头沃尔玛和家乐福,纷纷与中国本土的电商企业展开业务合作,以期适应中国市场的变化,更好地在这一地区生存。所以,不排除麦德龙会在未来,与中国本土的零售企业进行深度的业务合作。

事实上,麦德龙在中国市场的现状,远远没有康德所说的那么乐观。根据该公司历年来的财报来看,在最巅峰的2008年,麦德龙在中国市场的全年营收达到了655.29亿欧元,此后开始连年下滑。

到了2016年,麦德龙的全年营收相比全年同期暴跌63%,为218亿欧元,到了2017年再次暴跌,只剩下二十多亿的全年营收。虽然相比2017年,麦德龙的全年营收在2018年略有增长,但是与往昔早已不可同日而语了。迫于业务压力,麦德龙事实上近年来正在不停地关闭门店,来减少亏损,在2016年以前,麦德龙在中国市场尚有127家门店。

相比中国零售行业日新月异的变化,很多国际零售企业都难以适应这样的变化。出现水土不服的包括沃尔玛、乐购这样的国际零售巨头企业,而麦德龙自然也不例外。虽然除了传统的零售商场,麦德龙也正在布局电商零售业务,但是由于布局较晚,目前该业务拓展进度十分缓慢,对公司的全年总营收做出的贡献,可以说是微乎其微。

而该事件却在4月3日出现了反转。当日,麦德龙公司在上海召开的供应链大会上,麦德龙中国总裁康德表示,公司目前确实在寻求合作伙伴,希望将麦德龙打造成更加本土化的零售企业,以此适应中国市场的变化。

虽然不会退出中国市场,但是对于麦德龙来说,与中国本土零售企业进行合作,以适应快速的行业变化,也许是麦德龙在这片土地上最好的生存选择。

至于麦德龙寻求合作的方式,康德提及未来的合作可以是多种形式的,可以是投资麦德龙股权这样的深度合作,麦德龙中国业务大幅下滑不愿退出中国市场未来该如何自救?也可以是与合作企业进行各种资源方面的整合,或者技术层面的帮助。也就是说,麦德龙目前正在寻求战略合作,以提升公司的业绩水平。

目前,麦德龙在中国市场主要有全渠道零售、食品配送服务、福利业务三大业务板块,目前这些业务在中国市场都有较好的发展。未来,麦德龙将会继续优化全渠道零售的模式,升级消费服务水平,同时进一步扩大食品配送服务的竞争优势,从而增强品牌在中国市场的竞争力。此外,麦德龙还将通过降低采购成本,增加自有商品的占比等手段,来增加公司的盈利能力。